IKEA dévoile le plus grand emballage d'échafaudage de sac bleu au monde à Oxford Circus

IKEA s'est associé à Embrace Building Wraps pour présenter une conception colossale d'emballage d'échafaudage de sac FRAKTA à Oxford Circus.

Le très animé Oxford Circus est connu depuis longtemps comme un épicentre du shopping, et il abrite désormais une nouvelle pièce maîtresse visuelle impressionnante : une bannière d'échafaudage imprimée à échelle géante représentant le sac FRAKTA bleu emblématique d'IKEA, conçue et réalisée par Embrace Building Wraps.

Cette installation majestueuse, drapant l'ancien emplacement Topshop, s'inscrit dans le cadre de l'initiative médiatique d'IKEA visant à promouvoir son nouveau magasin, dont l'ouverture est prévue l'année prochaine. L'aventure a commencé en février lorsque des discussions ont été engagées entre Embrace et les agences du client, Mother London et HELO.

Cinq des six sections uniques représentent une représentation en lignes sombres du bâtiment lui-même, conservant les plaques signalétiques reconnaissables des rues du conseil municipal de Westminster à leurs endroits authentiques.

Le couronnement, cependant, est le dernier segment : un sac FRAKTA bleu réaliste qui s'étend sur 662 m2 avec des poignées tridimensionnelles atteignant des longueurs de 32 mètres et des largeurs de 1,8 m.

Juste pour mettre ce projet gigantesque en perspective, l'installation a nécessité 1 000 mètres linéaires de tubes d'échafaudage et 2 400 m2 d'enveloppes d'échafaudage respectueuses de l'environnement et sans PVC (Kavalan Sunlight Weldable), soit un espace équivalent à 44 bus à impériale.

Située dans un emplacement privilégié, cette installation audacieuse attirera certainement l’attention. Plus de 1,3 million de véhicules traversent la zone chaque mois et un nombre impressionnant de 121 000 piétons affluent quotidiennement vers la station Oxford Circus située à proximité.

Greg Forster, directeur général d'Embrace Wraps, a déclaré : « Se voir confier un projet d'une telle envergure pour IKEA dans ce lieu emblématique a été vraiment exaltant. Notre équipe a tout coordonné de manière transparente, de la conception innovante à l’installation. Le remarquable sac FRAKTA ne manquera pas de déclencher des conversations dans la rue et en ligne.

Mais ce n’est pas seulement une question de mise en scène. Embrace Building Wraps, en partenariat avec Ecologi, s'est engagé à planter 2 400 arbres, reflétant l'empreinte de la bannière, dans le cadre de son initiative forestière mondiale.

De plus, une fois l'emballage retiré, des plans sont déjà en place pour réutiliser le matériau, garantissant ainsi un cycle de vie durable. Nous resterons à l’écoute pour en dire davantage sur cette entreprise durable à l’avenir.